Posicionament orgànic GOOGLE
Els resultats naturals (S.E.O) a Google representen un 70% de les consultes contra un 30% pels resultats pagats (S.E.A.). Tanmateix, la gran majoria dels anunciants prefereixen seguir apostant pel posicionament de pagament per falta de coneixement. El resultat és una pèrdua de tràfic i, sobretot, la legitimitat i la rellevància que s’associen en la ment dels usuaris d’Internet amb les posicions naturals. Web Factory Andorra fa del S.E.O. el seu principal eix de diferenciació.
El posicionament orgànic: una rendibilitat assegurada!
La confiança "legitima" acordada ala resultats naturals
Tal com s’ha comentat anteriorment, el 70% dels usuaris d’Internet consulten els resultats naturals a Google contra un 30% pels resultats de pagament (AdWords). Aquests resultats naturals gaudeixen d’una legitimitat important entre els internautes. En més del 90% dels casos, en egectuar una primera recerca, els internautes fan clic primer en els primers 3 o 4 resultats naturals i no en els resultats de pagament. Únicament els 3 primers resultats naturals representen el 60% del tràfic general en una recerca.
Resultats… que segueixen sent artificials !
Encara que es coneguin com a "resultats naturals" o resultats de S.E.O. (Search Engine Optimization) aquestes posicions són, en la immensa majoria dels casos, tot menys natural. En realitat, requereixen un treball profund que només pot ser realitzat per experts i redactors web experimentats.
El S.E.O. al servei de posicions sostenibles
Adwords : posicions de pagament, a curt termini
El posicionament orgànic difereix del posicionament de pagament per la estabilitat que ofereix. Més enllà de representar només el 30% de les consultes, el S.E.A. (Publicitat en cercadors) es caracteritza per la seva immediatesa. La presència d’una marca a Google està totalment vinculada amb les sumes gastades per aquesta en ADWORDS.
El “cost d’adquisició” del tràfic
Una vegada exhaurit el pressupost, la marca, si no disposa de SEO optimitzat, desapareix. Per tant, l’anunciant ha de calcular de forma constant el "cost d’adquisició" del seu trànsit i deduir diversos ratis: Preu de compra / Trànsit Internet / Rati de conversió / inversió efectuada.
L’interès d’una bona estratègia S.E.O.
El posicionament orgànic requereix un treball estratègic fonamental. A diferència del posicionament de pagament, presenta menys resultats a curt termini, però molt més a mitjà i llarg termini. D’altra banda, aquests resultats permeten estalvis molt importants, així com una optimització dels volums de trànsit (70% versus 30%).
Avantatges concrets
Un trànsit més legítim, més sostenible i més generador de tràfic, més econòmic a mig i llarg termini, el posicionament natural presenta només avantatges concrets per a les marques que entenen la seva importància.
L’AMP al servei de les consultes via mòbil
La nova versió de la web de Web Factory Andorra és el primer lloc d’Andorra optimitzat per al format Accelerated Mobile Page (AMP). Aquesta tecnologia "impulsada" directament per Google és una interfície especialment pensada per a mòbils que té com a objectiu accelerar significativament la visualització de les pàgines.
Format AMP : un guany en el temps de carrega de les pàgines via mòbils de 15 a 85%
L’estalvi de temps en la carrega de les pàgines es deu al fet que el format AMP alleugereix considerablement les pàgines eliminant certs elements, programacions o codis paràsits. Un volta reconegudes i considerades compatibles amb el format AMP, les pàgines són emmagatzemades a la memòria cau i redistribuïdes a través d’un CDN. L’adopció del format AMP també té l’avantatge d’augmentar significativament la freqüència de rastreig (Passatge dels robots d’indexació de Google).
Els avantatges de les pàgines mòbils accelerades amb la tecnologia AMP
• Permeten optimitzar “l’experiència de l’usuari” (User Experience / U.X.) únicament en mòbils.
• L’AMP ofereix un temps mitjà de càrrega d’una pàgina mòbil de 0.7 segons, contra ... 2.2 segons de mitjana per a una pàgina mòbil clàssica.
• Els estudis mostren que més de la meitat dels usuaris d’Internet es queden menys de 15 segons en una pàgina web mòbil, de manera que l’AMP pot tenir un impacte molt important en l’augment del temps de lectura.
• Segons les xifres de Google, 1/3 dels usuaris mòbils abandonen immediatament una pàgina web en què han fet clic si trigua massa a carregar-se.
• Amb el creixement exponencial del temps que passen els usuaris navegant amb el seu mòbil i no amb un ordenador per efectuar recerques, la tecnologia AMP apareix com un imperatiu i un tema de màrqueting de suma importància.
Compte : Només podeu consultar un format AMP efectuant una recera amb el vostre mòbil ! La versió AMP estarà indicada per una icona gris amb un llamp…
Guanyar visibilitat amb l’AMP
• El segon avantatge del format AMP és, sens dubte, que augmenta la visibilitat. Els webs que utilitzen la tecnologia AMP estan presents al carrusel AMP que es troba a la part superior de la primera pàgina de resultats. Les pàgines d’AMP que no apareixen al carrusel no obstant això s’inclouen en els resultats tradicionals amb l’esment de l’etiqueta AMP. Aquest etiquetatge permet augmentar la seva visibilitat en comparació amb les pàgines que no siguin AMP. L’ús de la tecnologia AMP permetrà, en última instància, més trànsit al seu lloc.
Alleugerir els servidors
• • Les pàgines AMP són menys pesades que les pàgines normals, ja que són pàgines simplificades. Els guanys en un servidor són importants si teniu un gran trànsit mòbil.
Finalment, el format AMP ?
Aquest nou estàndard permet crear pàgines molt més "mobile-friendly", que, sens dubte, tenen un paper molt favorable en termes de SEO per a mòbils. Malauradament, la sola tecnologia AMP no us permetrà posicionar-vos en els primers resultats de Google si no teniu una estratègia S.E.O. preliminar ben definida.
Les claus de l’èxit d’un lloc web
Les xifres que es presenten a continuació mostren els diferents percentatges que entren en joc en l’èxit d’un lloc web. La redacció de continguts S.E.O. (continguts + actualitzacions) representa el 55% de l’èxit d’un lloc.
- 15% la qualitat de la programació i de la navegació (Programació segons les regles / Control permanent de les SERP / Absència d’errors 404 - Redireccions 301 / Fluïdesa de la navegació via l’ergonomia…),
- 40% la qualitat dels continguts (Arborescència ascendent V.S. arborescència
descendent / Metadades / Wording / Continguts / Mallatge intern), - 10% l’antiguitat del lloc web a la xarxa,
- 15% la qualitat del net-linking (Backlink),
- 15% la “frescor“ dels continguts (Actualització de noticies SEO),
- 15% la qualitat del disseny (Principi d’identificació/Projecció),
- 5% disponibilitat del web en qualsevol suport mòbil i en els principals navegadors (Google penalitza les webs sense Responsive Web Design sont pénalisés des de juny 2013.
Els nostres resultats S.E.O.en xifres!
Per avaluar l’èxit d’una estratègia SEO es poden tenir en compte diversos paràmetres. Per exemple: l’augment regular i exponencial del tràfic, la qualitat dels ratis de consulta (temps de consulta de les pàgines, nombre de pàgines consultes, percentatge de rebots, nombre de visitants "Return" ...), però especialment l’origen del tràfic. En el cas de SEO, el percentatge atribuït a les visites naturals s’anomena: Google Organic. Representa, de manera molt resumida, el trànsit cap al web generat per recerques orgàniques i no remunerades.
Tots els webs, portals i blogs creats per Web Factory Andorra disposen d’un percentatge de tràfic orgànic a Google superior al 80%. Les captures de pantalla de Google Analytics que es presenten a continuació mostren la pertinència del treball realitzat. Per motius de confidencialitat, us presentem a continuació una selecció casos que compten amb l’aval dels nostres clients.
Xifres Google Analytics
Portal RENDEZ-VOUS EN ANDORRE
Portal turístic sobre Andorra per al mercat francès. En 2,5 anys, més de 200 posicions naturals a la pàgina 1 de resultats Google. Una mitjana de 1.500 visites/dia sense cap comunicació de pagament o publicitat.
Evolució total del tràfic des de la posada en línia l’any 2015
Percentatge total del tràfic generat pel posicionament orgànic: 85,6%
Web Le Guide de l’infertilité
Un web/blog destinat ha generar tràfic cap a un especialista del tractament de la infertilitat. En 6 mesos de treball S.E.O. Més de 1.000 visites al dia.
Evolució total del tràfic des de la posada en línia l’any 2017
Pourcentage total du trafic issu du référencement naturel : 84,7%
Web ESDL
Intervenció de l’agència en un web ja existent. Recomanacions sobre l’arquitectura general, redacció de les METADADES i dels nous continguts S.E.O. Un increment del 63,58% respecte al període anterior (20.153 usuaris el 2017 contra 12.320 el 2016), un 20% generat pel SEO.
Comparació del tràfic total entre 2016 i 2017
El S.E.A. al servei del S.E.O.
Web Factory Andorra utilitza el posicionament de pagament en el marc de les seves accions. No obstant això, aquest posicionament es fa servir únicament per potenciar l’estratègia S.E.O per optimitzar les compres efectuades. El posicionament de pagament per efectuar campanyes específiques per una marca o un producte: vendes, operacions especials, esdeveniments, etc...
Els nostres processos S.E.O.
Més enllà del desenvolupament de les estratègies de S.E.O., Web Factory Andorra inclou la qualitat redaccional com a un requisit previ per a totes les seves missions. Els diferents passos que exposem a continuació ens permeten abordar les "raons objectives" que fan que els nostres redactors SEO obtinguin resultats indiscutibles:
- Anàlisi dels camps semàntics “objectius i subjectius“ del client
- Recerca del “wording“ dels internautes segons els criteris del client
- Anàlisi i definició dels camps semàntics i “wording“ concordants
- Recerca de les expressions i paraules claus pertinents
- Recerca dels volums de tràfic pertinents
- Recerca de les expressions i paraules claus “long tail“
- Definició de les expressions i paraules claus definitives
- Construcció d’una arborescència invertida (Ascendent)
- Definició dels títols dels apartats i sub-apartats
- Implementació de les graelles de redacció (wording + tràfic Adwords)
- Redacció dels continguts segons graella SEO
- Redacció del conjunt de METADADES (Title / Meta Descriptiu / Etiquetes H1, H2, H3…)
- Realització del mallatge intern
- Inserció d’expressions claus en una plataforma de seguiment de les posicions (SEO ANALYTICS)
- Seguiment i anàlisi de les posicions SEO
- Redacció de nous continguts per reforçar una o diverses recerques específiques
Estratègia S.E.O. indirecta
Domini complet de la redacció S.E.O., Web Factory Andorra “crea“ estratègies S.E.O. diferents que permeten anar ha busacr tràfic de qualitat en sector poc treballats pels competidors dels nostres clients.
Alguns exemples :
Crear un blog sobre els perills de la cirurgia estètica per generar naturalment tràfic cap a una massatgista holística que practica la cirurgia estètica natural,
Crear un blog per una destinació (Illa Maurici) per generar tràfic cap a un grup d’hotels de luxe,
Creació d’una guia sobre la infertilitat per generar tràfic cap a un especialista de la infertilitat !
Creació d’un blog sobre els ganivets de cuina per generar tràfic cap un web de venta de ganivets
Etc…
Estratègies diverses que ofereixen resultats competitius.